多家景区上市公司发布三季度财报，背面透露出哪些信息？

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从各大景区上市公司近期相继发布的2023年三季度陈述看，接连半年报的利好气势，盈余是主旋律，成果分解是潜流。一些景区业者说到：“景区运营犹如精进不休，不进则退。”三季度贯穿暑期旅行旺季，透过陈述能够看出，大都景区现已开端应对旅行消费商场的改变，满意游客对产品多元化、体会质量化的需求，进行业态丰厚和工业晋级。在这个过程中，一些景区进步了自己的商场竞争力，也有一些景区因为受出资等要素影响承受了巨大压力。当下，游客消费进一步回归理性，愈加重视性价比，景区业者对未来遍及坚持慎重达观。

强势复苏，山岳型景区营收亮眼

文明和旅行部发布的第三季度国内旅行数据显现，单季国内旅行总人次达12.90亿，同比添加101.9%。居民出游总花费1.39万亿元，同比添加152.73%。归纳比较本年前两个季度，第三季度单季度旅行人次和收入均达到顶峰，国内旅行商场复苏进程加快、向好向上趋势显着。

闻名山岳型景区上市公司的运营成果尤为亮眼，这得益于景区入园游客的大幅添加，从而带动景区相关的索道、参观车、酒店等其他事务。

在半年报中现已领跑的黄山旅行开展股份有限公司（以下称“黄山旅行”）、峨眉山旅行股份有限公司（以下称“峨眉山”）和长白山旅行股份有限公司（以下称“长白山”）3家企业总营收都逾越3亿元，黄山旅行更是总营收超5亿元。

武汉三特索道集团股份有限公司（以下称“三特索道”）、安徽九华山旅行开展股份有限公司（以下称“九华旅行”）在营收以及净赢利方面，均较2019年同期完成了较为显着的添加。

黄山旅行在2023年三季度陈述中称，获益于国内经济和旅行商场逐步康复，年头至陈述期末，黄山景区累计招待进山游客353.35万人次，较去年同期添加221.36%。其间，黄山景区在第三季度招待进山游客144.20万人次，较去年同期添加88.25%，完成旅行人次和收入双添加。

中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔以为，黄山、峨眉山、长白山都是众所周知的山岳型景区，对游客有很强吸引力。本年，跨省长线游商场复苏微弱，闻名全国的一线景区是游客挑选最多的目的地，也是暑期出游的热门。

门票、索道依然是大都景区营收的“硬核”地点。信达证券剖析师刘嘉仁称，峨眉山景区作为四大释教名山之一，在上半年“寺庙游”升温的布景下得到了快速修正。一起，峨眉山主业索道、门票等事务运营杠杆较高，高客流大幅摊薄本钱，赢利转化才能较强。

三特索道2023年三季度陈述创下上市以来同期最好成果。在三特索道前三季度营收结构中，旗下梵净山索道、华山三特索道、海南猴岛、东湖海洋乐土、珠海景山三特索道、千岛湖索道、庐山三叠泉缆车七大项目成果全面上升，算计完成营收约5.60亿元，占公司总营收的96.67%。

探究包围，成果在分解

盈余是主旋律，成果分解是潜流。云南旅行股份有限公司（以下称“云南旅行”）、桂林旅行股份有限公司（以下称“桂林旅行”）无论是营收仍是净赢利，均较2019年同期呈现了下滑。张家界旅行集团股份有限公司（以下称“张家界”）尽管营收康复到了2019年同期的水平，仍旧呈亏本态势。

云南旅行第三季度陈述显现，运营收入约3.7亿元，同比削减21.82%。亏本约1.08亿元，同比增亏134.21%。云南旅行说到，该项改变原因一方面是陈述期内因旅行文明科技板块新项目落地及存量项目推进不及预期导致出售产品、供应劳务现金流削减，另一方面是陈述期付出税款所形成的。

“本年云南旅行商场全体不太热。”一位业内人士说到，云南旅行的体现不如人意，某种程度上与本年上半年包含暑期，云南旅行商场强制购物等负面新闻被一再曝出有必定联系。别的，云南旅行在半年报中还说到，相较于服务性消费而言，出资修正动能相对偏弱，出资康复显着滞后于消费康复。

张家界旗下大庸古城的招商及运营不达预期是导致张家界堕入接连亏本地步的重要原因。据了解，大庸古城由张家界斥资约20亿元建造，是张家界市现在单体出资最大的城市旅行文明项目。项目于2016年开工建造，但后续招商及运营未达预期。

本年上半年，西安曲江文明旅行股份有限公司（以下称“曲江文旅”）在A股商场和旅行商场都广受追捧，旗下的大唐芙蓉园、大唐不夜城、皮卡晨、曲江花月宴、盛唐密盒等多个项目“出圈”，数字赋能文旅立异，不断发掘古都文明的深沉见识，带来巨大的客流量。“曲江文旅旗下景区很多，景区运营情况良莠不齐，曲江文旅在陕西省外的项目反应平平。头部景区首要会集在西安，不缺品牌闻名度和客流量，引流作用好，但仍然缺少二次消费产品。并且，IP多了，必定程度上添加了本钱压力，例如场景运营和工作人员的薪本钱钱等。客流量进步需要对配套设备进行晋级改造，也会形成必定时期的财政压力。”深圳大学旅行开展研究中心研究员刘杰武说。

对接新需求，“流量”变“留量”

表演商场的炽热关于旅行消费具有显着的带动效应，宋城演艺开展股份有限公司（以下称“宋城演艺”）第三季度完成运营收入8.77亿元，同比添加217.32%。“宋城演艺是‘主题公园+文明演艺’的运营方式，‘千古情’是其首要产品，多落地在旅行城市，团队客人多。这种方式具有可仿制扩张性，是本钱商场上较为垂青的内容。”景鉴智库创始人周鸣歧说到，宋城演艺的上海项目偏于城市演艺领域，具有以室内空间为主、散客占比高、票价进步空间大等特征，假如项目成功，会进一步进步盈余的幻想空间。

怎么进步客单价也是许多景区上市公司尽力打破的要点。黄山旅行此前在出资者沟通中提及，获得杰出成果首要获益于营销、产品等立异。营销方面，经过构建新媒体矩阵等对黄山进行全新表达，将更多“流量”变成“留量”。线下紧抓三个增量商场，针对疗疗养、亲子研学、大客户商场及私家定制游，使用外部合作方的资源和渠道优势来规划专项旅行产品，为公司高端商场增量堆集较好的根本盘。产品方面，黄山旅行活跃进行业态立异。以景区内高端山宿业态为例，已由以往的“卖客房、卖餐饮”方式，逐步演变成休闲休假方式，高端复购份额呈不断添加的趋势。

开源证券剖析师初敏说到，长白山景区近年来不断完善酒店、交通等旅行配套设备，不断丰厚消暑、冰雪等旅行产品，完成了由参观游向休闲休假游转型。一起，长白山景区加强了在经济兴旺的长三角地区的品牌营销，拓宽了客户集体。特别是2021年12月敦白高铁注册，高铁效应在2023年得到会集开释，叠加山下休闲休假项目扩容晋级等要素，带动长白山景区客流和客单价同步向好。

九华旅行尽管2023年前三季度的游客招待量没有康复至2019年同期水平，但经过加快转型，打造个性化“酒店+”产品如剧本杀、音乐会、下午茶、垂钓等项目，并环绕九华山文明IP开发素食产品、文创产品等，运营成果已逾越2019年。

三特索道的营收结构中，奉献最大的是梵净山项目。近年来，梵净山项目在品牌刻画方面重视年青化、潮流化表达，景区形象与国潮深度交融，加强与年青人的情感衔接。三特索道相关负责人介绍，为了对接“Z代代”“Y代代”等新一代消费集体的需求，三特索道正不断丰厚自身的旅行产品与系统，打造多元化的旅行消费新场景、新体会。从华山项目“华山论剑”雪糕、盲盒等文创产品的推出，到梵净山项目“国潮风”“二次元”等场景打造等，都是公司安身新一代消费需求与改变，对新产品、新赛道的探究与测验。

寻求增量，坚持慎重达观

景区上市公司在四季度能否持续坚持营收添加态势？刘嘉仁以为，峨眉山金顶索道改造有望进步运力，中心景区顶峰瓶颈将被打破，有望添加公司成果。公司拟出资3.5亿元改造晋级金顶索道，金顶片区游客占比达90%，其间乘坐索道游客占比超80%，此项目完成后，金顶区域实践运力将进步50%。峨眉山估计新索道成熟期年营收2.1亿元。

刘嘉仁还说到，峨眉山的交通改进合作索道扩容，成果有望进一步提振。川零公路峨眉段、成乐高速扩容项目乐山城区过境复线段连续建成通车，使得成都至峨眉山车程缩短。结合金顶索道改造扩容，景区客流有望进一步添加。

四季度的成果体现值得等待。峨眉山相关负责人介绍，峨眉山2023年的成果是近几年来最好的，四季度公司将持续抓运营，金顶索道的晋级改造在按方案稳步进行。峨眉山的雪景对游客也有极强吸引力。

天寒地冻也是金山银山，雪山温泉、冰雪运动、地道美食……跟着长白山旅行需求和供应不断晋级，越来越多游客来到这儿感触天寒地冻带来的异样兴趣。别的，本年7月，长白山机场新航站楼投用，旅客保证才能进步至180万人次。初敏剖析，考虑到长白山冬天冰雪旅行对南边城市客群的强吸引力，未来南边节点城市的空中航道打通，有望推进国内南边客群“消暑+冰雪”远途需求充沛开释。此外，2020年长白山海关建立，待长白山世界航线和航空口岸获批，有望联通海外商场奉献客流增量。

“景区上市公司多为闻名山岳型景区，资源共同，不具备可仿制的扩张性，首要依靠长距离跨省游，因而大交通的改进特别重要。”一位业内人士说到，长期以来，山岳型景区形成了必定程度的资源依靠和客流量依靠，收入结构的主体依然是门票+索道或参观车费用。这些问题其实一向都是“老问题”，可是新情况也在不断呈现，例如，特征酒店在景区产品中的位置不断进步，各种靠近年青客群的活动越来越多，人性化服务在增强，景区越来越好玩了。

当下，游客消费进一步回归理性，愈加重视性价比。采访过程中，景区业者对未来遍及持慎重达观，以为景区运营犹如精进不休，不进则退。文旅交融、事务多元化、工业晋级是景区未来的开展趋势，但其自身具有必定的危险，需要在出资上力所能及，钱要花在刀刃上。别的，景区运营和游客服务必定要做好，做旅行的实质便是做服务。（作者：中国旅行报记者曹燕；修改：宋雨秋）

原题：《多家景区上市公司发布三季度财报——盈余是主旋律成果分解是潜流》

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